За последнее время клиенты типографий Москвы значительно уменьшили расходы на печать брошюр, каталогов, листовок, на изготовление буклетов и квартальных календарей. При этом максимально сократились расходы на изготовление буклетов и печать брошюр.
Что же служит причиной такой неутешительной для типографий Москвы статистики? Ответ лежит на поверхности. Во время кризиса как корпоративные клиенты, так и государственные и общественные организации вынуждены были ужать свои рекламно-информационные расходы, в том числе и на полиграфические услуги. Наиболее дорогой статьей в рекламных бюджетах (мы не берем в рассмотрение TV-рекламу или рекламу в других средствах массовой информации) является именно печать брошюр и каталогов, а также изготовление буклетов. Несмотря на положительный рекламно-информационный эффект во времена бурного экономического роста, печать брошюр и изготовление буклетов в значительной степени потеряли свою значимость на фоне совокупного снижения спроса на товары и услуги.
Естественно, произошло снижение спроса на полиграфические услуги типографий Москвы. Множество фирм заменило изготовление буклетов на печать листовок. Если во время стабильности количество заказов на печать брошюр в информационных целях было меньшим по сравнению с рекламными, то теперь все с точностью наоборот. Помимо общего уменьшения количества заказов на полиграфические услуги, также произошло снижение в средней стоимости заказа. Заказывая печать брошюр и изготовление буклетов клиенты стали в меньшей степени пользоваться такими дополнительными опциями как дизайнерская бумага, вырубка, золоченое тиснение и т.д.
Все это очень сильно ужесточает конкуренцию среди типографий Москвы. На наш взгляд выживут те фирмы, у которых низкая долговая нагрузка, имеются финансовые запасы, позволяющие длительное время демпинговать (а значит работать в убыток), а также клиентский сервис европейского уровня. Также на рынке останутся те компании, которые сумеют объединиться на паритетных началах для противостояния тяжелым временам.